بغض النظر عن حجم أعمالهم القائمة على التكنولوجيا ، يجب أن تجد شركات التكنولوجيا الجديدة طريقة للتكيف. نظرًا للوصول إلى وسائل الإعلام إلى القصص الناجحة مثل Google و Facebook ، يفترض الكثير من الناس أنه يمكن لأي شركة دمج التكنولوجيا بسهولة في نموذج أعمالهم. تختفي الإعلانات لوسائل الإعلام المطبوعة التقليدية مثل المجلات والصحف تسبب انخفاضًا كبيرًا في الإيرادات. بدلاً من ذلك ، يختار العديد من الأشخاص الإعلان على مواقع الويب مثل الأجهزة الإلكترونية الرقمية التي تفعلها بسبب راحتها وجاذبيتها الواسعة النطاق. في السنوات الـ 15 الماضية ، ذهب أكثر من 70 ٪ من جميع أموال الإعلانات المنشورة إلى مشروع واحد: انتقال نيويورك تايمز إلى النشر الرقمي. كان هذا نجاحًا كبيرًا للصحيفة ، التي كانت تعاني من انخفاض التداول قبل هذا التغيير. في الأشهر الستة الماضية ، ارتفعت أسهم الشركة إلى أعلى نقطة في تسع سنوات. كان هذا بفضل استراتيجية الرقمنة الذكية الخاصة بهم ، والتي غيرت بشكل كبير الطريقة التي تعمل بها. انعكس نجاحهم في تقرير أرباح مايو ، والذي أوضح كيف أثرت جهودهم عليهم. اعتبارًا من عام 2018 ، حصلت صحيفة نيويورك تايمز على أكثر من 709 مليون دولار من الإيرادات الرقمية. نتوقع أن تحصل الورقة على 800 مليون دولار بحلول نهاية عام 2020 بالنظر إلى معدل نموها الحالي. يُظهر تقرير أرباح نيويورك تايمز 2018 زيادة سنوية بنسبة 40 ٪ في إيرادات الاشتراك. على الرغم من انخفاض طفيف بنسبة 18 ٪ في إيرادات الإعلانات المطبوعة كل عام ، فإن الزيادة في الاشتراكات تعوضها. بالإضافة إلى ذلك ، يُظهر التقرير نموًا بنسبة 40 ٪ تقريبًا في إيرادات الإعلانات الإلكترونية كل عام. تُظهر صحيفة نيويورك تايمز قوة وإمكانات الاستراتيجيات الرقمية بفضل زيادة الأرباح من سنة إلى أخرى. اقترح مارك طومسون ، الرئيس التنفيذي للشركة ، ذلك عندما ادعى أن الاستراتيجيات الرقمية لها إمكانات إيرادات مستقبلية في الأوقات.

استفادت صحيفة نيويورك تايمز من الطبيعة الفيروسية لمنصات التواصل الاجتماعي من خلال اختيار استخدام Facebook و Snapchat و Facebook Live لقصصهم. تتضمن العديد من قصصهم فيديو بزاوية 360 درجة وتأثيرات الواقع الافتراضي. كان هذا جديدًا تمامًا على قراء الصحيفة. أطلقت التايمز بودكاست جديد على Snapchat يسمى The Daily وتلقى الكثير من النجاح مع المنتج. أبلغوا عن أكثر من أربعة ملايين تنزيل وحوالي 40 مليون مشاهد عبر الإنترنت في الأشهر الثلاثة الأولى. مع New York Times في شكل صوتي ، تعد The Daily طريقة مبتكرة لتزويد القراء بأحدث الأخبار والمحتوى. بسبب هذا المفهوم الفريد ، يعتبره الكثير من الناس ضرورة يومية. للترويج لـ The Daily ، أطلق فريق Times News حملة تسويقية على لوحات إعلانية في الهواء الطلق في ثلاث مدن رئيسية. تم بث The Daily أيضًا على أكثر من 30 محطة إذاعية في جميع أنحاء البلاد ، مما يلهم لقبًا جديدًا من صحيفة نيويورك تايمز تسمى The Weekly. ينشر محتوى الوسائط الرقمية الممتازة في Daily صورته على المنصات الرقمية. وهذا يجعل حملة ناجحة ، لأن الفريق يتألف فقط من 12 عضوًا. تلقت صحيفة The Daily نتائج إيجابية من حملتها بفضل 20 دقيقة من البث يوميًا والعديد من الخبراء الذين يشاهدون العرض.

ارتفعت صحيفة نيويورك تايمز إلى الصدارة من خلال تسييل الاشتراكات كأفضل نموذج أعمال لها. وبالتالي ، ركزوا على زيادة قيمة الاشتراكات من خلال جمع البيانات. على وجه التحديد ، استخدموا هذا النهج مع تطبيقاتهم. تبحث صحيفة نيويورك تايمز في بيانات جمهورها للعثور على جوانب محددة من البيانات التي جمعوها. هذا يتيح لهم تحسين التجربة الكلية لجمهورهم وزيادة احتمال المتابعة. من خلال التركيز على تحليلات البيانات ، يمكنهم تطوير طرق أكثر فعالية للوصول إلى المشتركين وتحسين تجربة المستخدم الإجمالية.

تواجه الشركات حاليًا وضعًا مشابهًا مع التايمز ، والذي يركز على الأساليب التقليدية للإيرادات والتوزيع. على الرغم من ذلك ، لا تزال العديد من الشركات تركز على تنفيذ التحول الرقمي لنموذج أعمالها الحالي. اتبعت صحيفة نيويورك تايمز مؤخرًا نهجًا جديدًا لا يتزعزع للإجابة على هذا السؤال. أظهر هذا النهج العديد من العلامات الإيجابية حتى الآن. استراتيجية التطوير الأولية لـ New York Times هي التحول الرقمي. تحقق الشركة ثلثي إيراداتها من خلال المواد المطبوعة ، لكنهم اختاروا استخدام هذه الأموال لتمويل خططهم الرقمية الجديدة. تركز البنية التحتية للقيادة المكونة من 14 شخصًا على تنفيذ هذه الأفكار الجديدة. هذا يسمح للموظف واحد فقط بالعمل على الصحافة المطبعة والإشراف على التقدم. يأتي الأعضاء الـ 13 الآخرون في فريق القيادة بأفكار جديدة للخطط الرقمية كل أسبوع.

بالإضافة إلى إنشاء المئات من الأنظمة لأدوات التسويق وأنظمة الدفع ومثون الإعلانات ، فإن سياق الشركة يجعلها قادرة على إنشاء أي نوع من الأنظمة تقريبًا. قم بتحديث قاعدة البيانات بأكملها باستخدام Google BigQuery ، والانتقال من نهج نظام واحد إلى تغيير أكثر شمولية في النظام. كجزء من هذا التغيير ، قم بتنفيذ ستة منصات ترميز مختلفة مع ست رموز مستقلة. سيوفر ذلك تجربة متعددة المنصات للعملاء ، مما يسمح لهم بالسرور من التجربة الجديدة.

تقدم The Wall Street Journal أفضل تطبيق للقراءة يجمع بين كل من الميزات الورقية والرقمية. يتيح تطبيقها للمستخدمين الوصول إلى الأخبار وآراء الخبراء والرسوم البيانية لسوق المال وبيانات الاستثمار في مكان واحد. بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يوفر مقاطع فيديو وأعمدة من The Weekend Edition من The Wall Street Journal وقائمة مراقبة منفصلة. بالإضافة إلى تحديثات الصباح ، يمكنك الوصول إلى تطبيق Wall Street Journal iPad عبر أرشيف الأخبار والإصدارات الأخيرة قبل سبعة أيام.